文/陈剑锋

娱乐圈似乎向来都没有平静过。

11月28日，国内著名歌手，经典组合《羽泉》之一的陈羽凡吸毒被警方逮捕的消息一时间迅速成为了微博、头条热搜，成为吃瓜群众热议的话题，设置有网友认为20年的经典组合或许就此谢幕。

事件的发酵，一度影响到了本在原定于12月25日在北京工人体育馆举办的《获得·羽泉20周年演唱会北京特别版》被迫取消。从逻辑上来讲，此次事件无论从何种角度都和科技圈无法产生关联和影响，但巧的是，事件发生后，小米有品却首发声了，官方微博发布公告： 今获羽泉经纪公司告知，因艺人个人原因，取消原订于2018年12月25日在北京工人体育馆举办的《获得·羽泉20周年演唱会北京特别版》，给大家带来不便，敬请谅解！

笔者深挖得知，之所以如此，是由于《获得·羽泉20周年演唱会北京特别版》演唱会是由小米有品独家冠名，并且为了达到品牌营销的效果，小米有品借助各自媒体平台进行抽奖送演唱会门票活动。如今事件陈羽凡吸毒事件爆出，演唱会被迫取消，对小米有品的品牌营销自然产生了不小的影响。

据其官方微博发布的公告显示：

已经参与了本次演唱会在自媒体平台抽奖活动的用户，门票将会置换等价物品发放（按最高票面价值¥1280计算），可在小米有品任意选择产品。给您带来的不便再次表示歉意！

此前知名艺人组合“羽泉”在北京宣布他们的“二十·羽泉”巡回演唱会将于12月25日举行，本次演唱会将由小米有品独家冠名。同时小米有品宣布羽泉20周年限量版全铜纪念公仔也将于12月4日在小米有品发售，含亲笔签名，价格999元，限量1000套。

对于品牌冠名演唱会、娱乐节目并不少见，比如此前最火，做的最成功的品牌加多宝冠名的浙江卫视《中国好声音》，让加多宝的品牌影响力迅速飙升，之后陆续有冠名云南卫视的《士兵突击》等众多的热门娱乐节目。除此之外还有比如oppo、vivo等手机品牌冠名的综艺节目都收获了较好的品牌效应。

其实对于小米有品此次冠名羽泉演唱会，本是一次有效的品牌营销手段，不幸的是发生了不可挽回的事故，这是小米有品和羽泉演唱会方面都不愿意看到的。或许此次事件的发生将会对今后品牌在选择与娱乐、综艺节目冠名合作的选择上会更加谨慎和多虑。

陈剑锋,科技自媒体人，AI和IoT深度观察者，公众号：cjftmt，欢迎署名转载。